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电商造节阿里先知先觉苏宁不知不觉夺冠

2020-11-20 03:43:18 来源:桂林房产信息网 作者: 点击:0

“618、818、919、1111、1212……”。

这些看上去“很吉利”的数字组合,恰是近年来“电商造节”热衷选择的日期。值得一提的是,“电商造节”正从综合电商平台向品牌电商平台“扩散”,越来越多类似乐视、小米这样的品牌电商也加入到“造节”大潮中。

如今,类似“狂欢节”、“乐迷节”、“米粉节”似乎已经成为电商促销的标配,但是,从商标保护角度来看,不论是曾向京东祭出“杀手锏”的阿里巴巴以及苏宁易购等综合电商平台,还是乐视、小米等品牌电商平台,在“电商造节”过程中,商标保护谁更强呢?

商标保护意识:阿里巴巴“先知先觉”、苏宁易购“不知不觉”

在综合电商平台中,商标局站(中国商标)查询结果显示,阿里巴巴早在2011年11月1日,就提交了“双十一”商标注册申请,京东则是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相关商标注册申请,而苏宁易购则至今尚未提交一件关于“八一八”的商标注册申请或刚提交没多久尚无法被查询到。

显然,如果说阿里巴巴在“电商造节”商标保护中属于“先知先觉”,那么,苏宁易购则是典型的“不知不觉”。

而京东、乐视和小米,则是在去年爆出的“双十一”商标大战前后,陆续着手对自己的“电商造节”予以商标注册保护。

商标保护规模:阿里巴巴、京东领先,乐视居中,小米、苏宁易购“落后”

商标局站(中国商标)查询结果显示,截止2015年9月8日,阿里巴巴已累计向商标局提交了21件“电商造节”商标,京东提交了20件,乐视提交了10件,小米提交了1件,而苏宁易购则暂未申请或刚提交不久无法被公开查询。

可以看到,在综合电商平台中,作为“电商造节”开创者,阿里巴巴在“电商造节”商标的申请量遥遥领先,京东紧随其后,令人意外的是,苏宁易购你的身体能自然分泌的润滑液实在会受到很多因素的影响虽然不断加大电商推广力度,并在今年大肆宣传“818购物节”,但或许是未提交或刚提交没多久,尚无法在商标局被查询到任何一件关于“818”的商标。

商标保护类别:9类、35类、38类、41类和42类成电商“最爱”

从商标保护类别来看,各类平台“电商造节”商标保护所涉类包括:9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别,其中,9类(等通信相关)、35类(广告等相关)、38类(互联等相关)、41类(娱乐等相关)和42类(技术等相关)等是“电商造节”商标保护的重点类别所在。

在前述共计11类商标保护类别中,阿里巴巴布局保护类别涉及9类,京东保护类别涉及11类,乐视保护类别涉及3类,小米保护类别涉及1类。

由此可见,在商标保护力度上来看,综合电商平台中,京东超越了阿里巴巴,而在品牌电商平台中,乐视领先于小米。

电商造节玩法趋势:从单纯促销迈向多元化深度参与体验

始于2009年的“双十一”,起初只是想做一个属于淘宝商城的节日,让大家能够记住淘宝商城。而到了2012年,伴随电商行业竞争的加剧,包括天猫、京东、易迅、当当、国美上商城、苏宁易购等电商平台纷纷加入“双十一”促销大战,让“双十一”似乎真正成了“购狂欢节”。

如今,伴随“双十一”已走过5个年头,单纯的“促销”似乎已经让人审美疲劳,于是,今年的“双十一”,阿里巴巴似乎融入了“新玩法”,除去“线上+线下实体店铺”同步促销外,还计划搞一场“双十一晚会”,由冯小刚执导。

显然,除去“打折、促销、降价”外,在“电商造节”中融入“娱乐”元素邀请民或粉丝深度参与体验,似乎已经成为各家的共同之选。

而这也可能将会引发新一轮的“电商造节”商标保护争夺战。当然,还有一个问题就是,未来会不会“节日太多,而消费者不够用”呢?

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